La Cripta de AOVELAND, en Baeza, acogió la presentación de El Olivo y la Corbata, el libro escrito por Juan Esteban Poveda que recorre la trayectoria personal y empresarial de Luis Carlos Morillo, presidente de Grupo Oleícola Jaén.
Ante familiares, amigos, profesionales del sector y personas que han formado parte de diferentes etapas de Luis Carlos Morillo, el acto se desarrolló en un formato íntimo y cercano, concebido como una conversación entre el autor y el protagonista.
A través de sus páginas, El Olivo y la Corbata recorre los orígenes de Luis Carlos Morillo, sus primeros pasos empresariales, los momentos de crecimiento y también las dificultades afrontadas durante décadas de trayectoria. Una historia marcada por valores como el trabajo, la perseverancia, la familia, la ilusión y el compromiso con su tierra.
El autor, Juan Esteban Poveda, ha construido la obra a partir de numerosas conversaciones, recuerdos y testimonios, buscando mostrar no solo al empresario, sino también a la persona que existe detrás de una vida dedicada al trabajo y al desarrollo de un proyecto familiar.
“La biografía de Luis Carlos es un hilo conductor perfecto para contar cómo ha evolucionado el mundo del aceite en las últimas décadas. Desde un observatorio privilegiado: desde la cabeza y el corazón de uno de sus protagonistas. Desde el puesto de mando de una de las empresas que ha tirado del carro en esa evolución, como es Oleícola Jaén. Y es que el olivar y el mundo del aceite ha cambiado casi más desde la mitad del siglo XX hasta ahora que desde tiempos de los romanos hasta el siglo XX. Y no hablo de tecnología. Hablo de conceptos”, explica el autor.
El Olivo y la Corbata está concebido como un reportaje de gran formato, que rinde tributo al olivar. Y que aborda de manera minuciosa retos como la evolución tecnológica y de mentalidad del sector, la apuesta por la calidad, los esfuerzos por generar cada vez mayor añadido, el relevo generacional, la contribución a la economía circular y la sostenibilidad, la excelencia de los nuevos aceites tempranos, o la importancia de generar marca a través de diseños que cuentan historias.
Y no se hace en abstracto, sino desde la experiencia de Luis Carlos Morillo y de su familia. Lo que convierte además a esta obra en una reivindicación de la figura del emprendedor.
“En estos tiempos, cuando tantos se dedican a tirar por tierra a los empresarios, este libro es una reivindicación de la figura de personas que a mi juicio son auténticos héroes: las personas que se lo juegan todo para hacer realidad un sueño, y que con su esfuerzo crean riqueza para toda la sociedad”, explica Poveda.
El libro cuenta además con el prólogo de Manuel Parras Rosa y el epílogo de Juan Vilar Hernández, quienes participaron también en la presentación aportando su visión sobre la trayectoria de Luis Carlos Morillo y el legado de una generación de empresarios vinculados al sector oleícola.
El Olivo y la Corbata forma parte también de los proyectos vinculados a los pilares de la Fundación Grupo Oleícola Jaén, de manera que los recursos generados por la obra contribuirán al desarrollo de sus fines e iniciativas.
El libro puede adquirirse tanto a través de la tienda online de la Fundación Grupo Oleícola Jaén como de forma presencial en la Oleoteca de AOVELAND, en las instalaciones de Grupo Oleícola Jaén en Baeza.
Esta filosofía se extiende igualmente a la actividad de AOVELAND, desde donde el Grupo trabaja en la divulgación de la cultura del aceite de oliva, el oleoturismo y la transmisión de los valores ligados al olivar y al territorio.
La presentación reservó su tramo final para la dimensión más personal de la historia, con la participación de la familia de Luis Carlos Morillo y diferentes generaciones, poniendo el acento en uno de los principales mensajes de la obra: la importancia de conocer las raíces para poder construir el futuro.
El Olivo y la Corbata nace así como un ejercicio de memoria y reconocimiento a una trayectoria empresarial y familiar, pero también como un legado para las generaciones que vienen detrás.